뉴욕 타임스퀘어 한복판, 미국에서 가장 큰 세포라 매장 바로 앞에 올리브영 팝업 스토어가 들어섰습니다. 직접 그 자리에 서있으니 좀 얼떨떨했습니다. 몇 년 전만 해도 미국에서 한국 화장품을 사려면 아마존을 뒤지거나 K뷰티 전문 유통채널을 찾아야 했으니까요. 지금 K뷰티가 미국의 어디까지 들어와있는지, 그리고 앞으로 넘어야 할 산은 무엇인지 직접 보고 들은 것들 위주로 정리해봤습니다. K뷰티 수출 성장 화장품에 딱히 관심 없는 분도 이 숫자 앞에선 한 번쯤 멈추게 됩니다. 2025년 상반기 기준, 미국이 해외에서 수입한 주요 화장품 가운데 한국산 비중은 26.2%까지 올라갔습니다. 2023년까지만 해도 프랑스가 1위였는데, 2024년 처음으로 한국이 프랑스를 제치고 1위가 됐고, 올해 들어서도 그 격차가..